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Découvrir l’intention du chercheur dans SERP

Comprendre l'intention du chercheur est fondamental pour le référencement et le marketing des moteurs de recherche en général. C'est cet ingrédient secret qui peut faire ou défaire votre campagne de marketing.

Comprendre l’intention du chercheur est fondamental pour le référencement et le marketing des moteurs de recherche en général. C’est cet ingrédient secret qui peut faire ou défaire votre campagne de marketing.

De nombreuses personnes novices en référencement supposent que le classement de vos pages Web pour un certain mot-clé est tout ce dont vous avez besoin pour réussir. Mais l’intention de recherche joue un rôle important et important.

Dans cet article, nous vous expliquons comment découvrir l’intention du chercheur dans SERP.

Qu’est-ce que l’intention du chercheur ?

L’intention du chercheur est l’intention qu’un chercheur affiche lorsqu’il effectue la recherche. Cela va bien au-delà des mots-clés et des besoins psychologiques des utilisateurs.

La plupart du temps, les gens cherchent en fait des réponses à leurs questions. Et c’est à ça que sert le moteur de recherche.

Par exemple, prenez le mot-clé « Pizza Hut ». Vous savez que c’est une célèbre chaîne de pizzas. Ainsi, Google servira la liste des magasins Pizza Hut situés à proximité du chercheur.

Si vous modifiez les mots-clés et recherchez « Recettes Pizza Hut », Google créera un lien vers des pages Web décrivant comment préparer des pizzas de style Pizza Hut.

Vous pouvez clairement remarquer la différence. Dans la première recherche, l’intention était différente de celle de la deuxième recherche. Cela a influencé la page de résultats du moteur de recherche ou SERP.

Types d’intention de recherche

L’intention de recherche peut être divisée en plusieurs catégories. Il est important que vous compreniez cette catégorisation pour analyser l’intention sur SERP.

Les différents types d’intention de recherche sont :

  • Informationnel
  • Commercial
  • Navigation
  • Transactionnel

Recherche d’information

Les recherches d’information sont ces types de recherches où l’utilisateur recherche plus d’informations sur un sujet donné.

Par exemple, si la recherche est “Qui est le fondateur d’Apple”, cela est marqué comme une recherche d’information. L’utilisateur cherche clairement une réponse à qui a fondé la société Apple.

De même, des requêtes telles que comment faire bouillir un œuf, quelle est la capitale du Royaume-Uni, 25e président des États-Unis sont toutes des recherches d’informations.

Selon les études, 80% des recherches sont des recherches d’information.

Recherche commerciale

Le prochain type de recherche est la recherche commerciale. Dans ces requêtes, le chercheur exprime un intérêt commercial ou acheteur. Il ou elle est en train d’acheter quelque chose mais n’est pas encore prêt.

Une requête comme “Pizza Hut vs. Dominos” est un type de recherche commerciale. Ici, le chercheur veut savoir quelle chaîne de pizzas propose les meilleures pizzas.

De même, des requêtes comme « Audi R8 », « Alternatives WordPress pour mon blog » sont des recherches commerciales.

Recherche de navigation

Dans la recherche de navigation, l’utilisateur souhaite visiter un site Web ou une page Web en particulier. En d’autres termes, ils cherchent à naviguer vers un site Web spécifique.

Ainsi, si vous voyez des requêtes telles que «Menu Dominos», «Connexion Facebook», «Écouteurs Amazon» sont une recherche de navigation. Dans la première requête, l’utilisateur souhaite visiter la page de menu Dominos.

Recherche transactionnelle

Le dernier type de recherche est transactionnel. Ici, l’utilisateur montre clairement son intention d’acheter quelque chose.

Une requête telle que « commander des pizzas Pizza Hut en ligne » sera qualifiée pour une recherche transactionnelle. Ici, le chercheur veut commander une pizza.

Importance de l’intention de recherche pour le référencement

Alors pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement ? En effet, si vous ciblez une recherche à visée commerciale et que vous lui fournissez du contenu informatif, non seulement vous deviendrez hors de propos, mais vous perdrez également une vente potentielle.

L’utilisateur cherchait clairement à acheter quelque chose. Ainsi, vous auriez dû les envoyer sur une page d’achat au lieu d’un article de blog.

Inversement, si la recherche est informative, le classement des pages de produits en haut sera moins efficace que le classement de votre article de blog.

Vos taux de rebond seront plus élevés, ce qui affectera négativement votre score SEO.

Une autre raison de comprendre l’intention de recherche est de maximiser votre retour sur investissement. Comme vous le savez peut-être, le référencement prend du temps et des efforts. En vous classant pour les requêtes non pertinentes, vous perdrez tout l’argent que vous avez investi dans le classement pour ce mot-clé.

De même, tous vos efforts seront vains.

Par conséquent, avant de travailler sur certains mots-clés, vous devez comprendre l’intention de recherche qui les sous-tend.

Analyser l’intention de recherche sur SERP

Alors, comment analysez-vous l’intention de recherche derrière une requête ? La meilleure façon de l’analyser est d’analyser le SERP à la place.

Visitez la page d’accueil de Google et effectuez une recherche. Vous recevrez désormais les résultats de recherche que Google juge pertinents pour les utilisateurs. Google prend également en compte l’intention de la recherche.

Voyez-vous beaucoup d’articles ou de guides « Comment faire » ? Il y a alors de fortes chances que la recherche ait une intention informative. Voyez-vous beaucoup d’annonces payantes ? C’est alors un indicateur clair que la recherche a une intention commerciale ou transactionnelle.

Vous devez également faire preuve de bon sens lorsque vous décidez de l’intention de recherche. En examinant la requête de recherche et en les corrélant avec les résultats de la recherche, vous trouverez l’intention derrière la recherche.

Pour résumer

La recherche manuelle peut être fastidieuse. Par conséquent, vous pouvez utiliser des outils tels que l’API SERP de Whatsmyserp pour collecter automatiquement des données SERP sur des recherches spécifiques.

Cela réduira considérablement le temps nécessaire pour étudier l’intention de recherche. Cela dit, l’intention de recherche s’applique également aux campagnes AdWords en plus du référencement.