L’économie des créateurs est en plein essor ; Cependant, très peu d’entre nous savent ce qu’est vraiment l’économie des créateurs. YouTube a inventé le mot “créateur” en 2011 pour remplacer le mot électrique “YouTube star”, ce qui impliquait que seules les personnes très populaires pouvaient réussir sur la plate-forme. Ces dernières années, le mot a été relancé à mesure que le nombre de plateformes sociales vidéo et audio a décollé. Twitch, TikTok, Instagram Reels, Clubhouse et Only Fans voient des centaines de millions de personnes créer du contenu. La plupart sont des utilisateurs de loisirs, mais ceux qui font la différence peuvent utiliser leur plate-forme au sein d’une plate-forme de médias sociaux pour atteindre leur public. Ces gens sont les soi-disant créateurs. Tirer parti de la technologie pour répondre aux besoins commerciaux existants ou créer de nouvelles entreprises.
Essentiellement, un créateur est une évolution d’un influenceur. Les connotations d’être un influenceur sont devenues largement négatives. Contenu sponsorisé non authentique, voyages et hôtels gratuits, mises en scène de photos en jet privé et réalité non relatable. Les créateurs, quant à eux, apportent généralement de la valeur à leur public. Qu’il s’agisse de pur divertissement vidéo via Twitch, d’un menuisier sur YouTube montrant son processus de menuiserie, d’une salle audio de coaching de vie sur Clubhouse ou de contenu pour adultes sur OnlyFans. Les niches au sein de l’économie des créateurs sont nombreuses et les publics sont immenses.
Flux de valeur dans l’économie des créateurs
Le marché de l’économie des créateurs est estimé à 104,2 milliards de dollars, suivant une trajectoire de croissance similaire à celle de l’économie GIG. L’économie GIG est composée de travailleurs contractuels individuels, de plates-formes en ligne de pair à pair et consiste généralement en des concerts ponctuels à la demande ou temporaires. Encore une fois avec de nombreuses niches au service des particuliers et des grandes entreprises. L’économie des créateurs est, de la même manière, largement constituée de créateurs individuels produisant du contenu avec une large portée et un large objectif.
Les créateurs gagnent de l’argent en produisant du contenu de valeur ou éducatif qui est verrouillé derrière un paywall, auquel les utilisateurs peuvent accéder via des abonnements. Les contributions directes via les dons des téléspectateurs ont toujours fait partie intégrante de la populaire plate-forme de streaming vidéo Twitch. Clubhouse a récemment introduit un moyen pour les utilisateurs d’envoyer de l’argent à leurs haut-parleurs Clubhouse préférés. De nombreux créateurs utilisent naturellement des produits dans leur contenu, ce qui en fait un moyen sain et authentique de commercialiser des produits ou des services. Les flux de valeur dans l’économie des créateurs sont les abonnements, les contributions directes et le marketing. Ci-dessous, nous énumérerons deux opportunités et exemples de la façon dont les entreprises peuvent tirer le meilleur parti du boom de l’économie des créateurs.
Vidéo sociale
La plus ancienne verticale au sein de l’économie des créateurs est la vidéo sociale, communément appelée streaming vidéo, ou simplement streaming. Les créateurs existaient dans le streaming avant que l’économie des créateurs ne soit une chose. Twitch est une alternative populaire, en particulier pour le contenu de jeu. Sur Twitch, les créateurs dépendent largement des contributions directes des téléspectateurs sous forme de dons. Récemment, une niche de jeu a créé un modèle de revenus hybride via Twitch. Dans le monde du jeu en ligne, les spécialistes du marketing s’appuieraient uniquement sur l’écriture et parfois sur le contenu vidéo pour promouvoir les sites et les jeux, une forme plus traditionnelle de marketing de casino en ligne. Les visiteurs des sites de marketing cliqueraient sur les liens des critiques de produits et d’autres contenus, ce qui générerait des revenus pour le spécialiste du marketing. Sur Twitch, il est possible de diffuser en direct le gameplay des jeux de casino et de le diffuser aux téléspectateurs, qui, en plus des dons, peuvent également se rendre dans les casinos en ligne auxquels les streamers vidéo se connectent sur leurs chaînes Twitch. Nous avons parlé à un représentant d’un site de marketing de casino en ligne pour les joueurs canadiens appelé Suprématie-Casinos, qui a expliqué que même s’ils s’appuyaient jusqu’à présent uniquement sur les méthodes de marketing traditionnelles, ils cherchent également maintenant à ajouter la diffusion en direct à leur portefeuille marketing, soulignant que ce type de contenu est plus engageant et augmente finalement les conversions et les revenus. Elle a poursuivi en expliquant que le contenu de jeu en streaming peut être des informations éducatives sur les mécanismes de jeu, des recommandations, un gameplay et des réactions en direct, des commentaires en cours et du divertissement pur. Ajouter efficacement plusieurs dimensions à leur modèle de marketing traditionnel.
Réseaux sociaux
Clubhouse est une nouvelle application audio sociale qui est devenue célèbre l’année dernière au milieu de la pandémie à part entière. Il s’agit essentiellement d’une évolution des podcasts, où les discussions ont lieu en temps réel avec les auditeurs qui se joignent et ont la possibilité de participer aux discussions. La valeur de Clubhouse a atteint environ 4 milliards de dollars en un peu plus d’un an. Et il a engendré une foule de concurrents. Plus récemment, Facebook a lancé en juin plusieurs produits audio sociaux, notamment des salles audio en direct. Sur Clubhouse, les gens hébergent des salles audio, souvent des experts dans des domaines. Un conférencier du Clubhouse tiendrait une session sur un sujet, gardant la salle audio ouverte et permettant aux utilisateurs d’être une mouche sur le mur et d’écouter les conversations. Dans certains cas, les utilisateurs qui écoutent sont invités à se joindre à la discussion. Actuellement, il n’y a pas d’emplacements d’annonces disponibles dans Clubhouse. Des méthodes de marketing plus organiques doivent être appliquées, en faisant passer le mot par le biais de l’audio, comme la mention d’une marque. Les agences de marketing ou les marques elles-mêmes peuvent créer leurs salles audio avec des sujets autour de ce qui est pertinent pour leurs produits, services ou publics. Clubhouse est vraiment « venez comme vous êtes », en tant que représentant de Ange brillant mentionné dans une interview, monter sur Clubhouse est plus facile que de monter sur Instagram Live, pas besoin de s’habiller, de faire des préparatifs spécifiques, ou même d’être concentré à 100%. C’est de la pure discussion à table. Le placement de produit est toujours difficile, mais la principale contribution à leur activité a été de développer leur audience sur d’autres plateformes via Clubhouse.
Alors que les grandes entreprises technologiques s’adaptent de plus en plus à l’économie créatrice, nous pouvons nous attendre à ce que cette nouvelle industrie continue de prospérer et de se cimenter aux côtés de l’économie GIG dans les années à venir.
