L’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) est une stratégie marketing puissante pour les petites entreprises. En 2020, quatre consommateurs sur cinq utiliseront des moteurs de recherche comme Google et Bing pour trouver des informations locales. Par conséquent, si vous n’optimisez pas votre entreprise pour les recherches locales, vous risquez de passer à côté de 80% des affaires potentielles.
Le référencement local est la clé pour dominer votre marché local et garder votre entreprise pertinente. Pour vous aider à optimiser votre petite entreprise, voici un guide sur le référencement local, la configuration d’un compte Google My Business et l’optimisation de votre site Web pour les recherches locales.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche locaux ?
Le référencement local aide les petites entreprises à promouvoir leurs produits et services auprès des clients locaux. Selon les données de référencement, 46% de tous les clients utilisent Google pour rechercher des informations locales, et 97% des clients en apprennent plus sur les entreprises locales en ligne que partout ailleurs.
Pour collecter des informations pour les recherches locales, Google s’appuie sur des signaux tels que des pages de réseaux sociaux, des liens et des citations locales pour fournir des résultats pertinents spécifiques à l’emplacement aux clients potentiels.
Pourquoi avez-vous besoin d’un compte Google My Business ?
Pour les petites entreprises, Google My Business (GMB) est primordial pour améliorer les classements de recherche locale. Étant donné que Google a tendance à partager du contenu qu’il peut prendre en charge et vérifier, GMB permet aux entreprises de créer des listes pour répondre aux besoins de Google. En utilisant GMB, les propriétaires d’entreprise peuvent vérifier que leur entreprise est authentique, fournir des informations de contact et interagir avec les clients.
Google My Business propose également des fonctionnalités utiles pour les propriétaires de petites entreprises, notamment des réservations, des photos et des vidéos, des avis en ligne et des informations sur les clients. Le tableau de bord de GMB permet aux propriétaires de petites entreprises d’afficher des informations clés sur l’activité des clients, afin que vous puissiez évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre fiche d’entreprise. Les informations sur les clients peuvent également fournir des informations utiles sur votre clientèle et vous aider à toucher une population plus large.
Pour configurer votre compte GMB, rendez-vous sur google.com/business pour créer et valider votre fiche d’entreprise. Ensuite, vous devrez entrer le nom de votre entreprise, son emplacement physique et choisir une catégorie d’entreprise. Si vous n’êtes pas sûr de la catégorie à choisir, envisagez de rechercher des concurrents locaux.
Pour tirer le meilleur parti de votre compte GMB, assurez-vous d’utiliser Google Posts, téléchargez des photos et des vidéos, encouragez les clients à publier des avis en ligne et répondez aux questions sur vos produits et services des clients potentiels. Bien que cela ne soit pas obligatoire, l’inscription d’un numéro de téléphone et d’une URL de site Web peut optimiser davantage votre inscription.
Comment optimiser votre site web pour le référencement local ?
Après avoir optimisé votre fiche d’entreprise GMB, il est temps de vous concentrer sur l’optimisation de votre site Web pour le référencement local. L’ajustement de votre structure de liens internes peut aider à améliorer les classements SEO locaux en prenant en charge une navigation conviviale, en répartissant l’autorité des pages et en aidant à la hiérarchie du site Web.
Si votre entreprise possède plusieurs emplacements physiques, créez des pages pour chaque emplacement. Chaque page de localisation doit fournir des informations sur votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, ainsi que des promotions, des avis et des informations sur le stationnement. Si votre emplacement n’a qu’un seul emplacement physique, concentrez-vous sur la rédaction d’une page descriptive À propos de nous. Pour optimiser pleinement votre site Web, ajoutez une carte Google à chaque page de localisation.
Enfin, assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles. Les recherches locales et les appareils mobiles vont de pair, et 90 % des utilisateurs de smartphones recherchent des entreprises locales sur leurs appareils mobiles. Les clients potentiels utiliseront votre site Web pour rechercher des avis, trouver des itinéraires et en savoir plus sur vos produits et services. Encouragez l’engagement des clients avec votre site Web en créant une mise en page conviviale et facile à naviguer.
Si vous souhaitez intégrer le référencement local dans votre stratégie marketing mais que vous ne savez pas par où commencer, envisagez de faire appel à des professionnels du référencement. Link Graph, une société de référencement organique, peut aider votre entreprise à dominer les résultats de recherche locaux grâce à un mélange optimisé de création de liens, de listes d’entreprises et de citations d’annuaires locaux. Grâce aux fonctionnalités de surveillance et de maintenance, vous serez en mesure de vous assurer que vos citations resteront cohérentes dans le temps, se développeront dans les médias riches et conserveront un avantage sur la concurrence locale.